Ce qu’il faut retenir : La collaboration Glenn Martens x H&M, lancée le 30 octobre 2025, marque un tournant dans l’histoire des partenariats de l’enseigne suédoise. Le créateur belge, directeur artistique de Maison Margiela, y impose un style déconstruit et aristocratique rarement vu à ce prix.
Depuis plus de vingt ans, H&M s’est imposée comme la scène de rencontres improbables entre le luxe et le quotidien. Mais la collaboration avec Glenn Martens en 2025 suscite une curiosité particulière : ici, c’est un designer au style franchement radical, déconstruction, surréalisme, couture conceptuelle, qui s’invite dans les rayons grand public. Voilà qui mérite qu’on y regarde de plus près.
Sommaire
- Glenn Martens, le créateur derrière la collection H&M 2025
- Vingt ans de collaborations H&M : l’historique complet
- La collection Glenn Martens x H&M : style, pièces et ambiance
- Prix, disponibilité et comment acheter en France
- Pourquoi H&M a choisi Glenn Martens en 2025
- FAQ : Glenn Martens x H&M, tout ce qu’il faut savoir
Glenn Martens, le créateur derrière la collection H&M 2025
Un parcours qui va de Bruges à Maison Margiela
Glenn Martens est né en 1986 à Bruges, en Belgique. Diplômé de la Royal Academy of Fine Arts d’Anvers, pépinière historique des créateurs belges les plus influents., il lance la marque Y/Project à Paris en 2013, après en avoir repris les rênes à la mort de son fondateur, Jean-Charles de Castelbajac. C’est là que son nom s’impose dans les cercles de la mode internationale : denim déconstruit, proportions exagérées, superpositions impossibles qui finissent par sembler parfaitement logiques sur la silhouette.
En parallèle, Martens prend la direction artistique de Diesel en 2020, relançant la marque italienne avec un succès commercial et critique remarqué. Les collections printemps-été 2022 et automne-hiver 2023 génèrent un engouement rare pour une marque considérée en perte de vitesse. En 2024, il est nommé directeur artistique de Maison Margiela, l’une des maisons les plus respectées de la mode conceptuelle. À 39 ans, il cumule donc trois univers créatifs radicalement différents : l’avant-garde parisienne d’Y/Project, l’énergie streetwear de Diesel, et l’héritage déconstructiviste de Margiela.
Un style reconnaissable entre mille
La signature de Glenn Martens repose sur quelques obsessions visuelles constantes. La déconstruction maîtrisée. Des vêtements qui semblent à moitié défaits, mais avec une intention esthétique précise. Les drapés inattendus sur des matières nobles. Les silhouettes qui jouent avec les proportions : épaules sculptées, tailles marquées, tombés asymétriques.
Son travail sur le denim est devenu une référence : chez Y/Project, il a inventé des jeans qui se portent simultanément à deux tailles différentes, ou des vestes en denim torsadées qui ressemblent à une sculpture portée. Ce goût pour l’objet-vêtement. La pièce qui existe à mi-chemin entre l’art et le quotidien. Est précisément ce qui intéresse H&M dans ce partenariat.
Glenn Martens a d’ailleurs fait sa réputation en revisitant le denim déconstruit et les coupes innovantes qui caractérisent son univers créatif.
Vingt ans de collaborations H&M : l’historique complet
2004-2015 : poser les bases d’un format inédit
H&M lance le principe des collaborations avec de grands créateurs dès novembre 2004, avec Karl Lagerfeld. La collection s’écoule en quelques heures dans la plupart des magasins européens, et certaines pièces se revendent jusqu’à cinq fois leur prix d’origine sur les marchés de l’occasion. Un phénomène inédit pour une enseigne positionnée sur le bas de gamme.
Stella McCartney (2005), Viktor & Rolf (2006), Roberto Cavalli (2007), Comme des Garçons (2008), Matthew Williamson (2009), Lanvin (2010), Versace (2011) : chaque année ou presque, H&M associe son nom à un designer dont la clientèle habituelle ne fréquente pas ses cabines d’essayage. Le succès commercial est systématique. La collaboration Versace x H&M en 2011 est souvent citée comme l’une des plus spectaculaires : files d’attente devant les magasins à l’ouverture, ruptures de stock en moins de deux heures dans les grandes villes, revente sur eBay à des prix multipliés par trois ou quatre.
2016-2024 : vers des profils plus pointus
La deuxième décennie de ces partenariats marque un glissement vers des créateurs moins mainstream mais plus influents dans les cercles de la mode. Kenzo (2016), Erdem (2017), Moschino (2018) laissent place à des noms comme Simone Rocha (2021) ou Mugler (2023).
Un article signé Simone Rocha pour H&M, c’est la preuve qu’une robe à 80 € peut raconter quelque chose de vrai sur une identité créatrice.
La collection Mugler x H&M de 2023 mérite une mention particulière : Casey Cadwallader, directeur artistique de Mugler, conçoit une ligne qui reprend les codes de la maison, body sculptants, transparences, esthétique club. Et génère un engouement comparable à celui de Versace douze ans plus tôt. Les données de revente sur Vinted et Vestiaire Collective confirment que certaines pièces atteignent deux à trois fois leur prix d’origine en quelques semaines.
Une mécanique commerciale bien rodée
Depuis 2004, H&M a réalisé plus de 20 collaborations majeures avec des créateurs ou maisons de mode. La formule reste identique : collection capsule en édition limitée, disponible simultanément en ligne et en magasin à une date annoncée plusieurs semaines à l’avance, prix compris entre 20 € et 400 € selon les pièces. L’effet de rareté organisée est assumé, et redoutablement efficace.
La collection Glenn Martens x H&M : style, pièces et ambiance
Une “ambiance aristocratique et britannique”
Glenn Martens lui-même décrit l’univers de cette collection comme “aristocratique et britannique”. Une formulation qui peut surprendre de la part d’un designer belge formé à l’avant-garde anversoise. L’idée est celle d’une élégance décalée : tailoring structuré, couleurs sourdes (ivoire, marine profond, bordeaux, noir), matières qui évoquent la couture sans en avoir le prix.
On retrouve dans cette collection plusieurs de ses obsessions habituelles : drapés sur des bases tailoring, superpositions de matières qui jouent avec l’idée du vêtement porté ou à moitié abandonné, coupe d’épaule très construite. Mais la contrainte de la production H&M implique des concessions sur la complexité de fabrication. Les pièces les plus techniques de ses collections Margiela ou Y/Project ne peuvent pas être reproduites à cette échelle.
Les pièces signatures à surveiller
Sans avoir accès à la liste exhaustive de la collection. Qui comporterait selon les informations disponibles plusieurs dizaines de références., les pièces les plus représentatives du style Martens semblent être les vestes tailoring à l’épaule marquée, les robes à drapé asymétrique, et quelques pièces en denim revisité, sa matière de prédilection. Les accessoires font également partie de la collection.
La date de lancement est fixée au 30 octobre 2025, simultanément en ligne sur le site H&M et dans une sélection de magasins physiques dans les grandes villes européennes et mondiales.
Ce qui distingue cette collection de ses travaux habituels
Chez Maison Margiela ou Y/Project, Glenn Martens travaille avec des équipes réduites, des matières premium, des techniques de fabrication qui peuvent mobiliser des dizaines d’heures pour une seule pièce. Une robe Margiela Artisanal peut dépasser les 3 000 €. La contrainte H&M est d’un tout autre ordre : concevoir des pièces désirables, identifiables, mais réalisables à grande échelle et vendables entre 30 € et 300 €.
Passer de la couture à la fast-fashion, ce n’est pas déchoir. C’est un exercice de traduction, souvent plus difficile qu’il n’y paraît.
Ce type de contrainte pousse les designers à distiller leur identité jusqu’à l’essentiel : qu’est-ce qui, dans mon travail, peut exister à ce prix et dans ce contexte?
Prix, disponibilité et comment acheter en France
Une fourchette de prix accessible par définition
Les collaborations H&M suivent une logique de prix constante depuis vingt ans : les pièces d’entrée de gamme (accessoires, pièces basiques) démarrent autour de 20 à 30 €, tandis que les pièces signatures, vestes, manteaux, robes travaillées. Atteignent entre 150 et 350 € selon la complexité. Pour la collection Glenn Martens, les informations disponibles confirment cette fourchette sans préciser de chiffres officiels article par article.
Ces prix restent sans commune mesure avec le coût d’une pièce équivalente dans les collections Margiela ou Y/Project, où une veste tailoring commence rarement en dessous de 800 €. C’est précisément l’intérêt du format pour le consommateur.
Où trouver la collection en France
La collection Glenn Martens x H&M est disponible sur le site officiel hm.com dès le 30 octobre 2025. En magasin, H&M sélectionne généralement ses points de vente les plus importants pour les collaborations créateurs : à Paris, les flagships des Champs-Élysées, de Saint-Lazare et de Beaugrenelle sont habituellement concernés, ainsi que les grandes surfaces dans les métropoles régionales (Lyon, Marseille, Bordeaux, Lille, Nantes).
Les éditions limitées H&M fonctionnent en stock unique non réapprovisionné : une fois les pièces écoulées, elles ne reviennent pas en production. La revente sur des plateformes comme Vestiaire Collective ou Vinted commence généralement dans les jours qui suivent le lancement.
Pourquoi H&M a choisi Glenn Martens en 2025
Un nom au sommet de son influence
Fin 2025, Glenn Martens est sans doute l’un des créateurs les plus discutés dans la presse mode internationale. Sa nomination chez Maison Margiela, annoncée en 2024. A placé son nom sous les projecteurs d’un public plus large que celui d’Y/Project. H&M choisit rarement ses collaborateurs par hasard : le timing correspond presque toujours au moment où un designer atteint une visibilité maximale.
La logique est double. Pour H&M, associer son nom à Martens au moment précis où il prend les rênes de Margiela maximise l’impact médiatique. Pour Martens, une collection H&M touche des millions de consommateurs qui ne connaissent pas encore son travail. Une forme de démocratisation qui prolonge une philosophie cohérente avec son discours sur l’accessibilité du design.
Un choix cohérent avec l’évolution des collaborations H&M
H&M a progressivement délaissé les grands noms ultra-médiatisés, Versace, Balmain. Au profit de créateurs plus pointus, plus respectés dans les cercles mode. Simone Rocha, Mugler sous Cadwallader, et maintenant Martens : ce sont des personnalités dont la crédibilité créative est intacte, ce qui donne aux collections une légitimité que des noms devenus purement commerciaux ne pourraient plus apporter.
La stratégie H&M vise clairement une clientèle sensible à la culture mode. Pas seulement des acheteurs impulsifs attirés par un grand logo, mais des consommateurs qui connaissent Y/Project, qui ont vu des défilés Margiela, qui comprennent ce que signifie le nom Glenn Martens. Ce glissement vers un public plus averti est perceptible depuis la collaboration Simone Rocha en 2021.
En 2025, la collaboration Glenn Martens x H&M s’inscrit dans une tradition bien établie tout en la renouvelant vraiment. C’est l’une des rares fois où le designer invité cumule trois identités créatrices simultanées. Et où l’univers proposé à H&M n’est pas une version édulcorée de son travail, mais sa traduction la plus directement accessible.
Comme les collaborations de designers avec la mode grand public, cette collection Glenn Martens x H&M illustre la tendance croissante des créateurs de luxe qui franchissent les murs des magasins accessibles.
FAQ : Glenn Martens x H&M, tout ce qu’il faut savoir
Qui est le créateur en collaboration avec H&M pour cette collection?
Glenn Martens, designer belge né en 1986 à Bruges, est le créateur de la collaboration H&M 2025. Directeur artistique de Maison Margiela depuis 2024 et ancien directeur créatif de Y/Project et Diesel, il est connu pour son style déconstruit, ses drapés inattendus et son travail sur le tailoring structuré.
Que signifie le sigle H&M et quel est le positionnement de la marque?
H&M signifie Hennes & Mauritz. “Hennes” (elle, en suédois) désigne la boutique féminine fondée en 1947 par Erling Persson à Västerås, en Suède. Mauritz Widforss, un marchand de chasse, est racheté en 1968, élargissant l’offre aux hommes. Aujourd’hui, H&M est le deuxième groupe de mode mondial, avec plus de 4 000 magasins dans plus de 75 pays.
Quelle est la dernière collaboration H&M avec un grand créateur?
La dernière collaboration H&M avec un créateur est celle avec Glenn Martens, lancée le 30 octobre 2025. Elle succède à des partenariats marquants comme Mugler (2023), Simone Rocha (2021) ou Balmain (2015). La collection est disponible sur hm.com et dans une sélection de magasins physiques à travers le monde.
Les pièces de la collection Glenn Martens sont-elles en édition limitée?
Oui, comme toutes les collaborations H&M avec des créateurs depuis 2004, la collection Glenn Martens x H&M est produite en quantités limitées et non réapprovisionnée une fois écoulée. Les pièces les plus demandées disparaissent souvent en quelques heures ou quelques jours après le lancement, avant de réapparaître sur des plateformes de revente.
Comment les prix de cette collection se comparent-ils aux pièces Margiela ou Y/Project?
La collection H&M propose des pièces entre environ 20 € et 350 € selon les références. C’est sans comparaison avec les tarifs habituels de Glenn Martens : chez Maison Margiela, une veste tailoring dépasse facilement 1 000 €, et les pièces Y/Project se situent entre 300 € et 800 €. La collaboration H&M reste le moyen le plus accessible de s’approprier son univers créatif.
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